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        “永遠不會授權騰訊”的多多自走棋被騰訊代理了,所有誓言終究逃不過真香定律

        騰訊

        本文來自于微信公眾號游戲葡萄(ID:youxiputao),作者:迪亞菠蘿包,站長之家經授權轉載。

        騰訊將名正言順地發行巨鳥多多的自走棋游戲,雖然這個變化來得有點尷尬。

        龍淵網絡CEO李龍飛今天中午通過朋友圈和微博宣布,龍淵將和騰訊共同在中國大陸地區發行《多多自走棋》。

        消息傳出后,玩家和從業者一片愕然。巨鳥多多工作室的成員今年 3 月曾在NGA論壇上公然表態“永遠不會授權騰訊”。當時,外界普遍認為巨鳥多多將會和V社達成深度合作,所以才有這樣表態的底氣。時過境遷,現在重新審視這句話,頗令人玩味。

        現在這個帖子已經被隱藏了

        也許是為了緩解尷尬氣氛,多多自走棋官博在轉發李龍飛微博后在評論區用“真香定律”來自嘲。

        我,調侃,我自己

        為什么決定和騰訊合作發行?

        很多人可能以為《多多自走棋》是因為上線后運營不佳導致用戶活躍大幅度下滑,不得已向騰訊尋求用戶流量相關的幫助,但據葡萄君觀察,《多多自走棋》在其主要下載渠道的榜單表現其實相當不錯:游戲上線iOS平臺后,持續位于免費榜前十;在TapTap渠道也長期處于下載榜和熱玩榜前列。

        《多多自走棋》免費榜排名趨勢

        為什么龍淵還是決定在中國大陸市場和騰訊聯合發行《多多自走棋》?

        葡萄君猜想,可能有以下三方面原因:

        1. 《多多自走棋》付費設計類似大DAU競技型產品,龍淵希望能通過QQ和微信觸達更大規模的用戶

        盡管限于政策,《多多自走棋》暫時未在中國大陸市場開通付費,但目前游戲內絕大部分付費點都是圍繞外觀進行設計的,包括個性化棋手皮膚、頭像框、聊天彈幕、連勝播報、棋盤、棋士證書(Battle Pass)......同時,自走棋本質上是一種偏輕度休閑的競技玩法,玩家之間不會因為付費產生數值差距。非數值方向的付費設計和輕度的公平競技玩法意味著游戲只能采取高付費率、低ARPU和高DAU的運營策略。

        因此,盡管游戲的下載榜單排名表現不錯,《多多自走棋》肯定希望能在開通付費前盡可能擴大用戶規模,以便之后有更好的營收表現,但龍淵本身在渠道方面并沒有明顯優勢,在用戶獲取成本日益激增的國內市場,通過和騰訊合作獲取用戶流量是一個較為經濟的選擇。

        另外,盡管《多多自走棋》的Q萌畫風受到不少《刀塔游廊自走棋》忠實玩家的詬病,但這種畫風相較《DOTA 2》的美式魔幻風格更容易為大眾用戶接受,因此《多多自走棋》說不定在通過騰訊的渠道進行推廣時會有比較好的效果。

        從多多自走棋后續的公告也能看出端倪。多多自走棋官博宣稱后續將很快“推出預約、綁定微信/QQ賬號送棋手”活動,意圖通過發放用戶福利吸引QQ和微信的用戶體驗游戲。

        2. 和V社沒有達成合作預期

        在《刀塔游廊自走棋》成功以后,玩家和業界一度認為巨鳥多多將被V社收購,或者至少達成深度合作關系,畢竟《CS》也曾經只是《半條命》的MOD,后來被V社收至麾下才逐步風靡全球。V社和巨鳥多多商談的個中曲折不為外人所知,但眾所周知的是,雙方沒能按預期達成合作。V社在五月下旬發布了一篇公告,宣布“由于一些客觀因素,巨鳥多多無法留在Valve共事...雙方將分別制作一款獨立產品,并最大限度支持對方。”

        接下來的故事所有人都知道了,V社發布公告后不到一個月就上線了《刀塔霸業》,游戲不僅擁有獨立的客戶端,還提供了安卓和iOS版,實現PC端和移動端的數據互通。雖然游戲上線后一度出現很多問題,但V社在 19 天內進行了 12 次更新,使游戲Steam好評率回升至85%。

        這可能讓剛剛宣布要登陸Epic商店的《多多自走棋》有點措手不及,于是急忙在 6 月 28 日上線了新版本,首次更新了 2 名新英雄——在此前的兩個月里,盡管有不少玩家催促巨鳥多多盡快實現《多多自走棋》和《刀塔游廊自走棋》的版本同步,但《多多自走棋》主要更新都集中于修復Bug和優化游戲表現兩方面,始終沒有上線新英雄。

        但想要和繼承《DOTA 2》IP的《刀塔霸業》競爭,同步版本、更新英雄對于《多多自走棋》來說可能還不夠,引入一個強有力的發行方也許對其更有幫助。

        3. 競品層出不窮,來勢洶洶

        《刀塔游廊自走棋》成功讓《DOTA 2》實現“復興”以后(主要體現在同時在線玩家數量上),除了一些直接抄襲玩法意圖撈快錢的游戲廠商之外,不少新老游戲都試圖引入自走棋玩法為游戲帶來新的活力:網易《逆水寒》、《決戰!平安京》,電魂《夢塔防》、英雄互娛《戰爭藝術:赤潮》、騰訊&拳頭《英雄聯盟》...最近《三國殺》也宣布將推出自走棋玩法,真可謂“萬物皆可自走棋”。

        盡管各個游戲上線自走棋玩法的目的不盡相同,但對《多多自走棋》而言,市場上多了任何一款《自走棋》都意味著現有用戶和潛在用戶流失的可能性。對此《多多自走棋》也采取了一些措施,比如加速上線iOS版本,宣布推出PC版計劃等,但想要提升用戶獲取效率,最好的方式還是和大平臺達成合作。

        總而言之,葡萄君認為,盡管選擇和騰訊合作發行《多多自走棋》貌似打了巨鳥多多的臉,但龍淵和巨鳥多多選擇和騰訊合作并不是用戶數據下滑后的被迫選擇,而是綜合了游戲付費設計和市場競爭態勢后,為了盡可能擴大用戶覆蓋范圍,提升未來商業化表現所做的準備。

        結語

        此前葡萄君曾經討論過各類游戲復制自走棋玩法可能遭遇到的問題:直接照搬《刀塔游廊自走棋》玩法設計,會招致玩家的反感和討伐;結合《刀塔游廊自走棋》核心玩法進行創新又困難重重,目前大部分自走棋游戲玩法并沒有明顯的差異化設計:作為一個《刀塔游廊自走棋》玩家,葡萄君在初次接觸《刀塔霸業》和《英雄聯盟》云頂之弈模式時,依然能憑借此前的游戲經驗稀里糊涂地打進前三。

        除了玩法難以創新導致同質化之外, 自走棋模式的商業化路徑也不夠明朗:

        僅圍繞外觀進行付費設計,意味著大部分自走棋游戲只能采取高付費率、低ARPU和高DAU的運營策略,可是有多少自走棋在當前的游戲市場獲得較高的DAU表現?從這個角度看,選擇和騰訊合作發行的《多多自走棋》倒是最有可能在商業化方面取得成功。

        從《刀塔自走棋》上線到現在,葡萄君曾經數度認為關于自走棋的戰爭已經結束了,沒想到戰火竟然會在 6 月愈演愈烈,連拳頭和V社這樣的世界級廠商都相繼加入了戰局,現在龍淵又拉上了騰訊。同時據葡萄君了解,還有一些頭部游戲在考慮推出自走棋玩法。另外,據IGN透露,騰訊有一款名為《Chess Rush》的自走棋手游也將在本周上線。大戰的帷幕也許才剛剛拉開。

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